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盘点2017商标大事件:王老吉加多宝、红牛纷纷上榜

时间:2018-02-23 14:21:07 作者: xxd

历史总是相似的。2017年商标纠纷、品牌大战依旧轮番上演,既有有刚刚结下的新仇,也有纠缠不休的旧恨,还有群雄逐标的混战,凭借“得理不饶人”的态度,往往是血雨腥风,一怼到底。
 
一、王老吉与加多宝, 多年纠纷终于尘埃落定
 
王老吉与加多宝
 
持续多年的拉锯战,王老吉与加多宝的纠纷终于尘埃落定。
 
2017年8月,最高人民法院终审判决广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
 
11月,加多宝官网宣称,广东高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的“怕上火喝×××”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争;撤销广州中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。这意味着,两家凉茶企业也将共享“怕上火”的广告语。
 
战则两伤,和则两利。持久的消耗战或许只会对双方和社会资源造成巨大的浪费,放眼长远,共享无疑是对双方最好的安排。
 
 
二、南北稻香村,一场旷日持久的血战
 
南北稻香村
 
曲艺有流派之争,武术有门户之斗,老字号纠纷也不稀奇,比如由来已久的南北稻香村商标之争。
 
2017年9月,北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定:苏州稻香村立即停止在电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。
 
苏州稻香村此后提交复议,请求撤销这一保全裁定,同时提供6000万元作为反担保。9月26日,北京知识产权法院再次下发裁定文书,解除了对苏稻公司采取的保全措施,这意味着,苏州稻香村可以继续在电商平台上使用“稻香村”标识。
 
解决“稻香村”的争议需要法律,也需要企业的胸怀与格局。希望双方早日解决争端,让稻香村走出国门,成为具有世界影响力的民族品牌。

 
三、Talpa、唐德、灿星与好声音,到底孰是孰非?
 
 
 
Talpa、唐德与灿星,“中国好声音”,三家公司、一个品牌、一台大戏。
 
4月17日,荷兰Talpa公司诉第五季《中国好声音》未经允许使用其商标开展全国海选活动案在北京市朝阳区法院开庭审理,原告主张被告梦响强音文化传播(上海)有限公司、北京正议天下文化传媒有限责任公司侵害其商标专用权,并索赔300万元。
 
5月24日,北京知识产权法院公开开庭审理了原告唐德公司诉被告灿星公司、世纪丽亮公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案,当庭未对该案宣判。
 
后来,荷兰Talpa又发布声明,称“唐德公司无权再于大中华地区内制作‘The voice of China’节目”,同时将放弃对中文“中国好声音”的使用及商标主张和索赔,并不再就“The voice of”的节目模式再寻求授权合作!
 
小编看来,虽然引进国外的节目可以迅速获得高收视,但是引进模式终归治标不治本,唯有原创才能真正带动电视市场的活力。

 
四、“小黄车”商标纠纷,是否虚惊一场?
 
小黄车
 
2017年是共享单车快速繁荣又迅速凋零的一年,ofo自创立至今势不可挡,却并非一帆风顺。小黄车原名ofo共享单车,今年5月份ofo宣布将品牌名称更改为“ofo小黄车”,在基础元素上增加“小黄车”三字作为新的产品名称。
 
7月,因认为“ofo小黄车”侵犯了“小黄车”的注册商标,“小黄车”的商标所有人数人(上海)智能科技有限公司将“ofo小黄车”的商标所有人北京拜克洛克科技有限公司诉至法院,要求赔偿经济损失300万元。
 
11月,海淀法院审理了ofo小黄车被诉商标侵权一案,经过4个小时开庭后,双方表示愿意接受调解。
 
“市场未动,商标先行。”商标注册还是要第一时间提出申请,最大限度地保护自身知识产权,同时要谨慎更名,防止为他人作嫁衣。

 
五、红牛商标授权纠纷,何必你死我活?
 
红牛商标
 
2017年7月,红牛包装厂商奥瑞金包装股份有限公司突发公告宣布停牌,奥瑞金就停牌一事发布公告解释,原因是因为遭泰国红牛起诉。
 
8月21日,华彬集团首次就红牛商标权续约一事正式表态,称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。奥瑞金认为,对公司涉诉事项的认定应以天丝公司与中国红牛就红牛系列注册商标使用许可纠纷的解决结果作为前提依据,因此向法院提交了诉讼中止申请。
 
9月12日,奥瑞金公告泰方终止诉讼裁定,恢复红牛正常生产,也就是意味着中国红牛商标授权得到了解决。
 
红牛品牌商标的纷争警示企业,商标的设计和商标的申请应该是高优先级的事情,因为它的重要性足以影响企业的生死。

 
六、奇瑞奔驰共享eQ/EQ,第二场大团圆
 
奇瑞奔驰共享eQ/EQ
 
7月14日,奇瑞汽车股份有限公司与戴姆勒集团经协商一致,就各自旗下新能源汽车品牌——“eQ/EQ”品牌名称使用一事达成合作共识。
 
奇瑞自2014年开始在中国创立了eQ电动车品牌,并于同年11月5日推出旗下纯电动汽车eQ,逐渐拥有一定知名度和影响力,而奔驰在2016年巴黎车展中正式对外公布旗下全新纯电动汽车子品牌“EQ”。
 
2017年3月,奇瑞以近似商标为由向国家工商行政管理总局商标局国际处递交材料申请仲裁,认为奔驰此举侵害了奇瑞方面的在先权利。最终经过沟通,双方就各自旗下新能源汽车品牌“eQ/EQ”品牌名称使用一事达成合作共识。
 
奇瑞品牌在国内先发制人,奔驰品牌在国际先人一步。双方战略互有优劣,只有合作谅解,才能够实现利益双赢。
 
商标代表着品牌,是企业的无形资产与核心价值,也是企业参与市场竞争的利器,商标对引导认牌消费、提供法律依据、提升竞争力等具有重要意义。商标纠纷现象的发生一方面说明市场主体对商标保护意识的不断提升,本质上是也是知识产权无形价值的体现。


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